广告翻译需要注意什么

Unitrans世联

　　在当前的商业社会，广告是大多数商家包括电商企业进行产品推广的一个重要形式。北京翻译公司生活中无处不在的广告，抬头不见低头见。有广告的地方也就少不了广告语翻译。正是因为翻译才促进了国内外的交流与发展，很多国外一线的大品牌广告引进中国是需要进行翻译的，广告翻译的好坏会直接影响着人们的购买欲望以及对产品的信任感和记忆力。

　　语音差异。

　　在广告语言中，经常运用拟声构成 (onomatopoeic motivation)、声音象征(sound symbolism)和回音词(echoism)引起受众的听觉美感，但是中西语音、拟声或用韵有所不同特点，给译者带来不少困扰。

　　例如，在英语广告词中

　　经常采用头韵(alliteration)、元韵(assonance)、押韵(rhyme)、假韵(consonance)等韵类增加广告词的音韵美。例如，广告词“Never late on Father’s Day.”，两个元韵[ei]能起一种和谐的音乐美。而要在汉语译文中保留这种音乐美是很难做到的。

　　语义差异

　　这大概存在四种情况：一是译名不符英美文化。例如，上海产“白翎”钢笔，其英译为“White Feather”，在英语国家无人问津，其原因在于英语中有句成语“to show the white feather”意思是临阵逃脱，白色羽毛象征的是胆小鬼。二是译名有政治隐喻。如，“大鹏”帆布鞋，被译成“ROC”。大鹏为中国神话中的神鸟，roc 也为英语神化中的巨鸟，此翻译本无可厚非，但碰巧的是这与“中华民国”的英语缩写一样，当然有所不妥。三是译文不雅。如cock一词在英美国家经常喻指某人体器官，如果任何广告词中带“鸡”字的词语，如“金鸡”、“雄鸡”等直接译成“cock”会有损商品形象，给人一种粗俗、缺乏教养的印象。

　　四是译者既是汉语拼音又是英语词汇。汉语拼音是用拉丁字母组成，英语单词也是用的拉丁字母，所以有些广告词语的汉语拼音有可能碰巧为英语中的某个单词。以上是汉语广告词语英译时常出现的问题，译者应多注意广告词语的广泛的文化内涵。